спецпроект

Внимание к деталям. Внимание к вам.

Супермаркет, где за свежесть воздуха отвечает парфюмер, а овощи попадают на прилавок прямо из рук фермера – рекламная кампания для продуктовой сети Табрис, построенная на аллегории
Задача
Показать, что «Табрис» это больше, чем качественные продукты
"Мы больше, чем продукты. Предложите, как мы это покажем аудитории в инстаграме"
Это все, о чем нас попросили. "Мы больше, чем продукты. Предложите, как мы это покажем аудитории"

Мы стали рассуждать, как простые покупатели табриса, которыми, кстати, и являемся. Начали с того, что были действительно согласны с формулировкой руководства сети: "мы больше, чем продукты".

Ведь рассекая с тележкой по супермаркету, мы не просто выбираем продукты. Мы испытываем эмоции и даже самый настоящий кайф. Но почему?
Что заставляет покупателя получать эмоции при, казалось бы, обычном ежедневном походе в продуктовый?

Ответ есть. С порога его окутывают свежие ароматы, а в процессе покупок сопровождает классическая музыка. Он знает, что некоторые овощи и фрукты попадают на прилавки с местных фермерских участков, а некоторые – экзотические – пролетают тысячи километров и это одинаково круто. Покупатель знает, что персонал поможет найти все, что нужно, даже если он пришел за лопаткой, маской волка и зеленым шариком. Покупатель знает, что к нему внимательны.

Как назвать все это коротко? Так, чтобы это стало отправной точкой будущего спецпроекта?



Детали
вывод и решение
Дело в деталях, так покажем их!
Мы поняли, что положительные эмоции при покупках не рождаются сами по себе. Это происходит, потому что для нас создали атмосферу эмоций. Создали, вшив в общую концепцию супермаркетов огромное внимание к деталям и различным мелочам. Каждый знает, что большое и важное состоит из маленьких деталей, поэтому концепция "внимание к деталям" позволяет быть внимательным к главному и большому - к покупателю.

На этом этапе родился слоган "Внимание к деталям. Внимание к вам" и мы решили, что раскроем тему серией коротких вертикальных видеороликов (мы же в инстаграме), а вовлеченность увеличим конкурсом.
Придумали 5 роликов: интро, 3 типовых ролика и заключительный, заканчивающий историю. Конкурс, продлившийся чуть больше месяца - время, в которое видео выкладывались в инстаграм-аккаунт табриса - призывал участников делиться фотографиями из супермаркета и рассказывать что именно заставляет их снова и снова возвращаться в табрис.

Всю историю завязали на деталях. В создании роликов смело пользовались аллегорией и художественными образами. Расписывать дальше просто не имеет смысла, остается только смотреть.

Поехали!
Интро
Прекрасные сотрудники, готовящиеся к встрече с покупателем, как к собственной свадьбе
Второй ролик из серии
Мы представили, что прямо за стенкой торгового зала есть экспрессивный кондитер-дизайнер, дотошный до деталей своих произведений.
Фермер за стеной
Овощи и фрукты действительно фермерские. И всегда подозрительно свежие. А что, если фермер растит это все прямо за стеной торгового зала?
Парфюмер
В супермаркете пахнет, как в отделе селективной парфюмерии? Так у нас свой парфюмер!
Чтоб хорошая история и без любви?
Действительно, иногда только вы способны учесть все детали
результаты
Мы не просто сняли видео
А рассказали правду. Рассказали, используя аллегорию и художественные образы. Нам не пришлось изучать аудиторию с нуля, ведь вся креативная группа агентства и есть аудитория супермаркетов "Табрис".

Как результат, более 70.000 просмотров видео в инстаграм-аккаунте Табриса и более 4000 отметок "нравится". Конкурс, собравший около 30 уникальных историй и более 1300 комментариев под постом-голосованием, где выбирали победителей.
Хотите, чтобы мы создали для вас рекламную кампанию?
Оставьте свои контактные данные и мы свяжемся с вами для обсуждения условий
You agree with our Terms and Conditions
Made on
Tilda